如今，Flying Tiger在全球27个国家开店630家，去年，这家杂货铺全球营收35.72亿克朗，大约30亿人民币。

　　Flying Tiger的产品包括厨房用品、办公室文具、玩偶、手工艺品、美食、电子设备、体育用具和时尚配饰等等。

既有奇葩的厕所玩具

也有萌萌的圆珠笔

有点污的围裙

各种少女心炸裂的小夹子

还有五颜六色的袜子

　　因为 Tiger 在丹麦语中的发音 tee’-yuh 除了“老虎”还有“10 克朗”的意思，店铺原本的名称“斑马”（Zebra）也被开玩笑地改成了 Tiger。在不同地区，Tiger 也有了不同的名称：在瑞典和挪威被称作“TGR”，在荷兰是“Flying Tiger”，在日本则叫做“Flying Tiger Copenhagen”。

　　Flying Tiger更新、扩张速度惊人，每月上新 300 款产品。每开一家店都会疯狂的排队

　　开业首日就有400人在开门前大排长龙

创下首三天就卖光所有货品暂时休业的记录。

16岁辍学，摆过地摊，一名“流浪汉”的创业奇迹

　　Tiger创始人Lennart Lajboschitz 1959年出生在哥本哈根一个犹太芦笋批发商家庭，丹麦现代民主的气氛强调自我表达，Lennart最早的记忆是围坐在桌前，他的父母鼓励他怀疑一切，用自己的观点认真看待这个世界。

　　于是，Lennart Lajboschitz 16岁的时候就从学校辍学，然后开始全球流浪，一边流浪一边赚钱养活自己，在这个过程中他卖过漫画，拍过照片，甚至执教一支乒乓球队。。

　　20岁的时候，Lennart在五一节集会遇见了现在的妻子，他们会花几个月的时间背包旅行，返回丹麦打工挣钱然后继续旅行。

　　有一次Lennart从父亲那里得到一批破损雨伞，Lennart和妻子将其修复之后在跳蚤市场上出售。二人从摆地摊中获得很多乐趣，“我们为什么不买更多的伞出售？”于是二人有了开杂货店的打算。Lennart说，鱼离不开水，自己早年摆地摊的经历对自己的生意有着极大的帮助。

　　因为无法记住所有东西的价格，他们告诉妹妹以10克朗（约￡1）的价格出售一切商品。这样一个偷懒的举动居然酝酿出一个巨大的成功。“在三年之内，在丹麦他们已经有了40家门店。

　　“杂货界宜家”的取胜秘笈

　　Tiger有杂货界宜家的美誉，之所以能在关店大潮下屹立不倒，Lajboschitz有着独特的生意经。

　　一位顾客说：“当我走进一家折扣商店，我觉得很可怜。当我进入Tiger我觉得自己像一个百万富翁。”这正和Tiger的理念不谋而合。Lajboschitz说。 “我们希望让你觉得自己是有钱人。”

　　虽然出售的都是些非常廉价的小商品，但是在Tiger购物的顾客大部分是富足的中产阶级。

　　Tiger 旗下 75% 的产品都在 10 美元以下，但其中超过 50% 的设计均出自哥本哈根总部，且屡获日本优良设计大奖（Good Design Award）、IF 设计奖和视觉设计专业杂志Communication Arts 颁发的视觉传达艺术奖。

　　Tiger 的品牌宗旨是以合宜的价格提供自主设计、古灵精怪、独具风格且品种不断变化的产品，而实现这一切的基础是坚信“好的设计应人人可得”。

　　即使是设计小商品，Tiger也要请顶级的艺术家操刀。本月，英国艺术家大卫·史瑞格里（David Shrigley）给Flying Tiger Copenhagen 设计的一套文具“Strong Messages”（强烈信息）。

　　例如这套铅笔。“我是文盲”（I’m illiterate），“文字好无聊”（Words are boring），“做艺术，别交朋友”（Make art not friends），

手机壳“不好意思哦你说话的时候我睡着了”

　　（Sorry I fell asleep whilst you were talking）。

“吃掉我的袜子”（Eat my sock）

　　富人之所以在这家廉价杂货店装满自己的购物车，Lajboschitz认为，Tiger销售的并不是拉冷冰冰的简单的商品，而是暗藏了社交属性与人情。

　　店铺布局让人忍不住买买买

　　Tiger门店一般开在城市中心广场或繁华的人行道及购物中心。外观设计遵从北欧极简主义，内部 200 到 300 平方米的空间像宜家一样做成“迷宫”，引导你从头看到尾。

　　而除了廉价是这些商品的共同特色之外，色彩的多样性、被认为具有设计感或是幽默可爱等，都是能够诱使人们购物的绝佳借口。

　　每个人心中都有一个孩子，也许这就是为什么充满童趣的日用杂货会成让大人们爱不释手的原因。

　　对于Tiger 的成功Lajboschitz 这样说：

　　这些小东西不只是产品，

　　它们是个人关系和快乐的时刻推动者。

　　我们销售的是看待生活的方式，

　　它本身并不是产品，但又是最重要的产品。

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文章来源：微信公众号金错刀